「星座や年齢差まで完璧に言い当てられた」という体験談を聞くと、超自然的な力ばかりに目が行きがちですが、人間心理の認知プロセスを紐解くと、極めて合理的な仕組みが働いていることが分かります。中心的な役割を果たすのが、心理学における「バーナム効果（誰にでも当てはまる曖昧な記述を自分特有のものと錯覚する現象）」と「確証バイアス」です。
恋みくじには「少し年上の誠実な人」「最初は反発し合うが次第に惹かれ合う」といった、ある程度幅を持たせた表現が含まれています。人間は自分が気になっている特定の人物が存在する場合、無意識のうちにその人物の要素と記述の一致点ばかりを探し出し、合致しない要素を記憶から排除してしまう傾向があります。その結果、「驚くほど的中している」という強い認知が形成されます。
さらに見逃せないのが、社会心理学で提唱される「予言の自己成就（Self-fulfilling prophecy）」です。おみくじに「南の方向に出会いあり」「春先に自分から声をかけると吉」と書かれていると、本人は無意識にその方角へ出かけたり、積極的にコミュニケーションを取ったりするようになります。つまり、神示が未来を言い当てたというよりも、言葉を信じた本人の行動が無意識に変化したことで、結果として未来を引き寄せている側面が大きいのです。
